/ PROJETO · RIVIVERE
Rivivere
Reposicionamento de uma marca de cuidado capilar: de produto funcional para bem-estar botânico com ar de luxo silencioso.
O contexto
A marca comunicava função, ou seja, o que o produto faz, e deixava de fora a filosofia por trás dela: restauração, saúde do couro cabeludo e cuidado sensorial.
O território do 'natural' em cuidado capilar é saturado e previsível: folha, tom terroso, tipografia orgânica. Repetir esse repertório significaria desaparecer na prateleira e no feed.
O que fizemos
Reposicionamos a Rivivere como marca de bem-estar botânico, cruzando pureza vegetal com credibilidade de tricologia moderna. O visual ficou cinematográfico: luz natural, água, verde profundo e silêncio na composição.
A tipografia serifada e a paleta contida afastam a marca do clichê naturalista e a aproximam de skincare de luxo, que é onde a concorrência real dela está.
